国货强势“席卷”抖音，美妆护肤单月销售超百亿｜4月美妆指数

国货强势“席卷”抖音，美妆护肤单月销售超百亿｜4月美妆指数

2024-11-05 07:09 浏览:95

2024年4月美妆指数出炉，各平台差异显著。据魔镜洞察数据显示，4月京东、抖音平台上美妆护肤大类均持续上涨。其中，京东在该月份表现亮眼，销售额同比增长47.3%。反之，天猫平台上美妆类目销售额则同比下滑10.8%。

在品牌端，国货产品的销售额持续走高。尤其是抖音，美妆和护肤两大品类中上榜热销榜单的国货产品超7成。此外，直播间销售渠道对某些产品的销售有显著影响，特别是在天猫平台上，蜜丝婷和花知晓的产品销售额大幅增长。

欧莱雅重登热销品牌榜首

国货品牌儒意销售额同增405.1%

据魔镜洞察数据显示，2024年4月天猫平台美容护理（彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油）整体销售数据较上月仍在下滑。其销售额88.63亿元，同比下滑10.8%；销量8915.1万件，同比下滑3.5%。

从美容护肤品来看，面部护理套装、乳液/面霜、面部精华、面膜、防晒销售额分别12.1亿元、8.91亿元、8.67亿元、6.27亿元、5.87亿元，其中面部护理套装是下滑最多的品类，销售额同比下降26.9%。

4月天猫美容护肤销售TOP10的品牌是：欧莱雅、珀莱雅、儒意、薇诺娜、兰蔻、玉兰油、SKII、娇韵诗、科颜氏、资生堂。继前两个月珀莱雅领跑国货榜首之后，4月欧莱雅反超登上榜首，销售额同比增长29.3%。

4月天猫彩妆香水销售TOP10的品牌是：卡姿兰、圣罗兰、香奈儿、肌肤之钥、蜜丝婷、花知晓、毛戈平、娜斯、彩棠、花西子。其中，蜜丝婷、毛戈平在该月销售额同比增长140.3%和155.1%。

香水彩妆销售额上涨51.9%

国际品牌占据榜单前五

2024年4月京东平台美容护理（美妆护肤、个人护理）销售总额为55.96亿元，同比增长47.3%。其中，美妆护肤总销售额31.48亿元，同比增长29.1%。个人护理大类销售总额24.48亿元，同比增长80.1%。

从美妆护肤类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆工具、身体护肤的销售额分别是22.09亿元、7.52亿元、1.19亿元、0.41亿元、0.26亿元。其中，香水彩妆的销售额是当月增速最快的品类，同比上涨51.9%。

4月京东美妆护肤销售TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SKII、珀莱雅、玉兰油、海蓝之谜、肌肤之钥、赫莲娜、圣罗兰。其中，肌肤之钥当月销售额增速最快，同比增长196.2%。

4月京东个人护理销售TOP10的品牌是：云南白药、卡诗、海飞丝、吉列、舒肤佳、清扬、潘婷、欧莱雅、护舒宝、苏菲。

面护品类份额超80%

国货品牌“席卷”热销榜单

2024年4月，抖音平台美妆护肤大类（美容护肤、彩妆/香水/美妆工具）销售总额142.92亿元，同比增长4.7%。其中，美容护肤销售总额100.64亿元，销售额同比下降4.6%。彩妆香水销售总额42.27亿元，同比增长36.1%。

从美容护肤类目来看，面部护肤仍然是抖音平台上的最大类目，市场份额占据82.4%，销售额82.90亿元。接下来依次是防晒、眼部护理、男士护肤、旅行装/体验装，销售额分别是：8.08亿元、6.92亿元、1.28亿元、0.50亿元。其中，旅行装/体验装营收额同比增长138.3%。

4月抖音护肤销售TOP10的品牌里，7成都是国产品牌，其中韩束以3.71亿元销售额继续坐稳抖音TOP1，其后依次是后、欧莱雅、黛安蒂、娇润泉、欧诗漫、谷雨、珀莱雅、蜜丝婷、自然堂。此外，上个月异军突起的白牌黛安蒂在4月销售额同比下降31.4%，也是榜单中唯一负增长的品牌。