来源：脉脉的广告圈（ID：maimaiggq）
作者：广脉凉子

初进广告圈，广告狗还是一个没上车的小白。

Team 在 Brainstroming ，大家嬉嬉笑笑说了一圈段子，广告狗听到动情处会脸红心跳，呼吸急促。

工作上，广告狗呕心沥血写的文艺风性冷淡风小清新风温馨风 brief，总是换来客户爸爸客套的一句：“还不错，就是感觉有点平。”

有点平…有点…平… 广告狗的神经每天都在被强奸。

终于有一天，心善活好儿的前辈找广告狗促膝长谈，“客户爸爸一般比较喜欢能勾起人欲望、有耐心看下去，能介于犯法和不犯法之间的 feel ~”

广告狗仿佛得到了制胜法宝，豁然开朗，从此在“污”的路上策马狂奔，一去不复返，成了一个名副其实的老司机。

再后来，公司有新人工作不太顺利，一脸忧愁的向广告狗请教秘诀。广告狗好像就看到了当年的自己，猛吸了一口烟，留下一句，“brief还是污的好~”

话糙理不糙。杜蕾斯的 brief之所以 被广告圈/营销圈/媒体圈/公关圈视为行业经典，靠的就是污啊！不污就缺少了想象力，不污做不了好创意，所以广告人必须污。

但是有时候，不是你想污就能污的起来的。

污，需要技巧更需要深度。

今天，凉子就以杜蕾斯为例，示范 “为啥brief 还是污的好”，顺便评个级。至于效果好不好，谁用谁知道。

Brief ： 别乱跑。AirPods ，用 Air 套牢。

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作为污界老司机，这种 brief 姑且理解为“结合自家产品蹭蹭热点”。
程度只是蜻蜓点水，轻轻一点，但是必须污。

 Brief ： 二月二，龙抬头。

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容凉子先给脸降个温… 
这精神污染怎能凉子一个人承受……
但你不可否认这个广告很有创意啊。

杜蕾斯独创的 #杜撰十二节气# 这些也是又污又有创意。

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 Brief ： 3.8 妇女节，男人靠后站。

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反正这张图凉子是不懂，有没有人能在留言区解释解释？

 Brief ： 女友的高潮…

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将“女朋友的高潮”用 loading的形式展现 … 
真的是绝了！
但这不正好戳中普天男性同胞的槽点吗？

Brief ： 西游记之三打白骨精：啪啪啪！

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品牌爸爸最喜欢看的就是这种 brief 了吧？
三个字就能想出N个版本的故事…
电影片方看到这种海报到底是
应该开心还是开心还是开心呢？

 Brief ： 后会吾妻

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讲真，看到这张图，凉子已经想不起原创电影到底是讲的什么故事了
有神评论说：你说的，我记得你在背后，也记得我颤抖着…
捂脸…

 Brief ： 老炮：不管是什么鸟儿，都能罩得住，有理有面儿，有担当有保护。

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杜蕾斯借势电影的 case 不少
这个无论是brief ，还是海报风格都挺有质感
不会让人排斥，反而很有bigger~

 

Biref ： 一杜之遥

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姜文的《一步之遥》上映时蹭的热点， 配的博文是：好戏，如约而至。
然鹅，图太污，秒懂的自己去跪搓衣板去！

Brief ： 来年，加把劲！

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2015 加个 “杜杜”就变成了 2016
加把劲儿，来年会更幸福~
《什么都能污》系列

 

 Brief ： 洪荒之力，源于水！

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还有这些系列…

Brief ： 水花也能带来尖叫！

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Brief ： pang-pang-pang，王者就是收下所有掌声！

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Brief ： 够硬，多重都不怕！

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广告人最佩服杜蕾斯的一点应该是，竟然污出了正能量！

把握好尺度：
黄的得体，污的文明

都看到这儿了，来测测你是几级老司机？

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