北京时间1月18日，英国奢侈品牌Burberry对外披露2023财年第三财季业绩报告。截至2022年12月31日的13周内，Burberry零售收入按固定汇率计算增长5%至7.56亿英镑（约合人民币63.03亿元），其中可比门店收入仅增长1%。
疫情依然是导致零售收入增长放缓的主要原因。在财报发布当天的媒体电话会议上，Burberry首席运营及财务官Julie Brown表示，伴随着中国防疫政策转向，预计2023年业绩表现将会出现明显提升。
中国出入境管控政策放松是主要原因。Julie Brown指出，过去3年里，Burberry大约25%的收入来自中国大陆，2%来自海外中国消费者。而作为对比，疫情前中国本土和海外中国游客合计贡献了总销售额的40%。
不难看出，中国消费者对Burberry的热情出现了明显萎缩。这是由其品牌特性决定的。此前界面时尚曾报道，根植于品牌历史中的实用性阻碍了Burberry在消费者心中建立起更高端、更奢侈的形象。
在后疫情时代奢侈品行业加速分化且消费者对保值产品需求进一步提升的趋势下，Burberry自然很难像爱马仕和路易威登那样保持吸引力。而任何去过伦敦的游客都知道，Burberry在英国和其他地区售价差别明显，此前意大利电商Giglio甚至在打折时将一款国内售价1.6万元的旅行袋，以包税后约9000元的价格出售。
这些因素叠加起来，最终让中国消费者选择按耐住自己的购物冲动。但值得提到的是，即使中国出入境政策已经逐渐放宽，但要想恢复到疫情前的状态还需时日。
在电话会议上，Julie Brown指出中国内地消费者尚未回到欧洲，中国香港、..、韩国和东南亚国家是当前中国消费者出境游的主要目的地。在..和韩国，由中国内地游客贡献的销售额出现了明显的增长趋势。