“亲爱的顾客，从2022年7月31日起，BERSHKA天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品。”7月6日，与往常一样随意选择了一家服装品牌网店准备“逛逛”时，长沙市民李女士发现，BERSHKA店铺首页挂出了即将停止营业的通知。
事实上，除了BERSHKA，与快时尚“顶流”品牌ZARA同一母公司Inditex旗下的Pull&Bear、Stradivarius也将同步停止运营。
动态：接续亏损，三姊妹全线撤出中国市场
7月6日，三湘都市报记者逐一登陆了上述三个品牌的天猫旗舰店，发现其首页均登出了“从2022年7月31日起，商店将停止销售该品牌系列商品”的闭店公告。店内均在进行打折促销，在售商品已不算多。
据其官网信息显示，Stradivarius专注于女装产品，Bershka和Pull&Bear兼顾男女装。三品牌均聚焦于年轻群体，大部分服装价格低于千元，普通衬衣、裙装等均价在100-400元左右。
作为最早一批登陆天猫的快时尚品牌，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear的粉丝数量均在400万以上。彼时，针对大力发展线上业务，Inditex集团前董事长PabloIsla曾表示，电子商务是一种未来蓬勃发展的购买手段，基于对消费者需求的不断分析，越来越多的青年人喜爱这种购买方式，inditex旗下的年轻品牌也将着力加强其电子商务的发展。
但是，但自从2020年Inditex首次出现季度亏损以来，三个品牌的业绩在国内便再难见起色。
“听说Bershka和Pull&Bear要撤出中国市场了还是觉得挺可惜的，上大学的时候总是买它们家品牌的衣服。”大学毕业参加工作已经两年的小周如是感慨。
当日，记者随机采访了几位曾经购买过三品牌服装的消费者，他们表示现在很多国产品牌的服装比这些快时尚品牌做的更好，而且作为消费者也更愿意支持国产品牌的发展。
走访：悄然闭店，中国境内已无实体店
7月6日，记者在五一商圈、东塘商圈等长沙市内主要商圈进行了走访看到，虽然不时能见到其他快时尚品牌，但Bershka、Pull&Bear和Stradivarius品牌的实体门店已踪迹难觅。
家住中山亭附近一市民告诉记者，开出湖南首家ZARA的乐和城，曾经有过Bershka、Pull&Bear两个品牌的实体门店，“但不知道什么就已经关了，现在长沙已经没有实体门店了。”
同日，记者逐一联系了上述三个品牌的天猫旗舰店客服，证实了这一言论：目前，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国境内已经没有实体店了。目前， Inditex在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。
这也意味着，随着三个品牌在国内线上渠道的关闭，它们也将彻底退出中国市场。
7月6日下午，记者在大悦城看到，即使是作为Inditex的主打品牌的Zara，其品牌店内的消费者也屈指可数，与之相隔不远的优衣库也是门可罗雀。
观察：相继撤出，在华快时尚品牌后劲不足
快时尚部分服装品牌，在疫情的冲击和市场不断变化的偏好中，正节节败退。
作为Inditex旗下营收占比达到70%的主要品牌，Zara在疫情之后也曾计划在全球范围内永久关闭1200家门店，以降低亏损。早在2020年3月，美国服装巨头Gap集团旗下品牌Old Navy已宣布正式退出中国市场。瑞典快时尚巨头H&M也相继关店170余家，并于6月22日关闭了其位于上海淮海中路的内地首家门店。
近年来，针对年轻消费群体的潮流服饰品牌接连崭露头角，相较于一些设计平淡的同质化品牌，如雨后春笋一般为消费者提供了更多选择，很大程度上冲击了在华快时尚品牌的发展。部分快时尚品牌屡屡登上质检“黑榜”，不时爆出的抄袭、模仿争议的闹剧不时就要上演一次，在国产设计师和品牌不断涌现的背景下，其主打“白菜价”的..手段不再灵验，消费群体逐渐流失。
时尚品牌飞速扩张，服装行业也在更新换代，随着国内消费群体意识的改变和竞品的不断发展，快时尚品牌也当不断自我革新，严把质量，推出消费者更愿意买单的产品。
（一审：朱蓉 二审：彭治国 三审：张军）
[责编:吴岱霞]
[来源:三湘都市报]