徐银（西南政法大学）

“我在重庆很想你”“想你的风还是吹到了重庆”，蓝底白字的深情标语，就是这样的一块路牌，或立于嘉陵江路旁，望见车水马龙；或伫于长江水畔，一眼望去，江水风光尽收眼底。

“我在××很想你”，这阵“风”愈吹愈热，愈吹愈远，“浪漫风”系列路牌出现在各个城市。曾几何时，与“竖立”于马路旁的“一阵风”拍个照，发个朋友圈或抖音，引得人纷纷效仿，甚至询问这阵“风”在哪里，大排长龙。而如今，这阵“风”却被指出土得掉渣，俗不可耐。这些路牌，既存在得莫名其妙，又无文化底蕴，除了成为一次性的网红打卡点外，怕也留不住消费者的脚步，只会变成一吹即散的“网红风”。

这也正是当下所谓“网红”的最终归宿。东施效颦也好，邯郸学步也罢，一味去模仿，一味地照搬，复制粘贴，本身就失去了自己的意义，没有任何特色，也没有自身长处，最终这阵风也只能消逝在世俗的天空中。

尽管这阵“想你”的风还是给城市吹来了不菲人气和经济效益，却如同微风拂略水面，泛起涟漪，又迅速恢复。过度娱乐化、模糊化的路牌，易致行人车辆方位混淆；网红路牌成为网红打卡点，公共区域扎堆拍照，人员聚集，易造成交通拥堵；网红路牌雷同性、相似性强，各地扎堆出现，不仅不能成为城市名片，还容易流于低俗。

路牌存在的意义本是为人指明道路与方向，然而当打卡和网红变成一种潮流，或许到最后真不知道怎么看路和走道儿了。社会氛围被这种表面的情调和趋之若鹜的消费充斥着，这种伪装的小美好背后，是年轻一代精致表面上亮堂堂的空洞。这不是分享生活的真正表达，而是刺激人们消费这样的生活，使其被一种周围的打卡风气所驱动，最后到达了“只有到此一游，才叫生活”的地步。

城市形象的宣传与记忆、地域文化的底蕴与积淀，不需要浮托这阵“想你”的风去吹遍大江南北。“西湖南北烟波阔，风里丝簧声韵咽”的临安美景、“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮阔风光，又何须借助直言式告白文案营造情感氛围。持久的生命力来源于深厚底蕴，真正的文艺和浪漫，也不需要路牌上矫揉造作的文字点缀，山川大地，江河湖海，风光无限，有一双发现美的眼睛就可以。

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